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2023年的陶瓷市场会回暖向好吗？每个人心中都有这样一个疑问，但却很难给出一个肯定的答案。

梦想是一回事，现实却是另一回事。从《陶瓷信息》春节放假统计报道中就可看出，许多企业从1月1日起就开始了超长假期，放假早，开工晚，说明企业面临的销售压力非常大，期望通过此举减缓企业的部分负担。

另一则令人唏嘘的消息是，佛山一家知名陶企新年第二天就出现了大规模的讨薪事件。

陶瓷市场好不好，很大程度上取决于下游的房地产业。房子盖得越多，瓷砖卖得就越好。然而，从国家统计局公开的数据中可以看出，刚刚过去的2022年，无论是土地成交面积，还是房屋销售面积，均出现了大面积下滑，更有一大堆TOP房企直接躺平。房地产行业迎来了至暗时刻，最终导致中央层面不得不出手救市，金融16条以及“房地产是国民经济的支柱产业”的公开表态，都释放出政策化解风险，推动市场回暖的强烈信号。

但是，地产的回落，犹如滚落的巨石，绝非一道政策、一个表态就可逆转。背后的内因几乎是形势不能够继续恶化，必须止跌回稳，否则，整个房地产上下游及国民经济都将付出惨重的代价。

而要想回暖向好，恐怕也没那么容易。

疫情三年，直到2022年底完全解封，抗疫才真正开始。短短半个多月时间，国内14亿人感染人数超10亿。根据国外放开的经验，至少要感染好几波。可以预料，2023年的市场仍然受疫情影响较大。

疫情带来的最大灾难，不是封住了人们的脚步，抽空了人们的钱包，而是在猝然之间夺走人们生命的同时，改变了大多数人的“三观”，对世界、对人生有了不一样的认知。激情消退了，信心丢失了。表现在买房这件事上，那就是非必要不买房、不消费，更别说炒房了。2019年最后一波高位接盘侠，目前仍然被深度套牢。靠年轻一代的刚需拉动消费，陶瓷市场的规模不会太大，而这，恰恰是行业面临的最大危机。

房地产业的今天，就是陶瓷行业的明天。大幅缩水的订单、超长账期的应收账款、越压越低的价格以及诸多不平等的交易条款，使工程渠道日渐变成了“鸡肋”，食之无味，弃之可惜。

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零售渠道的经销商们同样面临着巨大的压力，卖场日渐冷清，订单越发减少，而高昂的铺租、人工、仓储等费用，都有可能成为压倒骆驼的最后一根稻草。2023年，以居然、红星为代表的家居卖场，将面临着更大的压力，与此相伴随的是诸多终端店面的关停与终端经销客户的洗牌与更迭。

消费端难以刺激，难有明显的回暖，生产端的压力却是愈加艰巨。过去几年，虽然产能过剩的呼声年年都有，但仍然架不住企业上新线、改大线的热情和冲动。因为只有新线、大线才能为企业赢得更大的生产成本优势。如此一来，产能过剩的矛盾将会更加显现。2022年，广东产区停窑率居高不下，最低时开窑率不足五成，2023年，停窑率有可能更高，生产天数有可能更短。为了活下去，陶企只能按需生产，最后的结果是大量产能无法释放，许多先进的生产线不得不在车间内蒙尘睡觉。

产能释放的另一渠道是出口，但这一通道依然不会有明显的改善。一方面，全球经济低迷，瓷砖消费有所下降，另一方面，这些年，许多新型瓷砖生产大国快速崛起，蚕食了中国企业的海外市场，与此同时，诸多国家对中国产品的反倾销，也使国内瓷砖走向全球市场举步维艰。通过出口渠道扩大产能的愿望，大概率不会实现。

2023年，行业竞争将会进一步加剧。陶瓷行业是一个市场化程度非常高，而又以大量中小民营企业为主的行业，由于各产区原料、能源、人工、物流、环保等成本的差异，导致企业之间的竞争非常激烈，而这种竞争又多以价格竞争为主。没有最低，只有更低。这样的恶性竞争，最后的结果就是行业平均利润率被大幅拉低。

身处行业大变局的风口当中，有迷惘、有焦虑，都是再正常不过。大浪淘沙，新旧交替，是历史发展的必然规律，而我们要做的，就是满怀信心地投身于这场行业大洗牌、大变革的浪潮当中。我们不知道这是行业向好回暖的低谷，还是持续下行的半途，但无论何种情况，我们都必须对新的一年充满信心，付出不亚于任何时候的努力，做最坏的打算，争取最好的结果！

作者 | 王力 蒙娜丽莎集团文化总监

原标题：做最坏的打算，争取最好的结果

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