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“佛山陶瓷”集体商标的产品标准是什么？谁能用？如何使用？如何维护和推广？

11月26日，佛山市陶瓷行业协会举行“第五届会员大会三次会议暨年会”。陶城君在现场亲眼见证了第一批“佛山陶瓷”集体商标品牌名单发布和授牌。经企业申请、“佛山陶瓷”集体商标管理工作组审核，冠珠瓷砖、宏宇陶瓷、东鹏、蒙娜丽莎、鹰牌陶瓷、欧神诺瓷砖、欧文莱、金意陶、简一、新润成瓷砖、金牌亚洲、顺辉瓷砖·岩板、罗马利奥磁砖、大角鹿、宏陶陶瓷、罗曼缔克瓷砖、强辉、兴辉瓷砖、汇亚、大将军瓷砖、金丝玉玛瓷砖、威尔斯陶瓷、新濠、冠星王、能强瓷砖、高德瓷砖、新岩素、鹰牌2086、伊莉莎白瓷砖、格仕陶和维罗生态砖等31个品牌成功获得使用授权。

本次会议还发布了《佛山陶瓷年鉴2021》。数据显示，2021年佛山陶瓷行业工业总产值达914.89亿元，同比增长12%。2021年，佛山市陶瓷行业从业人员数为9.89万，佛山陶瓷行业的专利总数2193个。

此外，会议现场还投票通过了审议表决修改佛山市陶瓷行业协会章程，推举佛山市新石湾美术陶瓷厂有限公司为副监事长。通过了《2021年-2022年工作总结及2023年工作计划》报告及《2021年-2022年第三季度财务报告》。

佛山市陶瓷行业协会会长、广东宏宇集团有限公司董事长梁桐灿，佛山市陶瓷行业协会常务副会长、科达制造股份有限公司董事长边程，佛山市陶瓷行业协会监事长、广东嘉俊陶瓷有限公司董事陈耀强，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹、中国陶瓷艺术大师庞文忠、刘雪玲，恒力泰营销总监旷国军，佛山市陶瓷学会秘书长黄宾，陶城报社社长、佛山潭洲陶瓷展总经理李新良以及陶瓷协会的会员单位代表参与了此次会议。

首批31个!“佛山陶瓷”集体商标品牌正式授牌

梁桐灿在会上发言表示，“佛山陶协及会员企业守望相助，同舟共济，目前已落实和完成‘佛山陶瓷’集体商标首批品牌授权，同时‘佛山陶瓷’产品标准也通过了专家委员会的审定，‘佛山陶瓷’推广迈出了关键的一步。接下来，我们计划通过一系列的措施，高标准建设‘佛山陶瓷’，推动陶瓷产品高质量发展。”

推进“佛山陶瓷”集体商标的授权使用和管理推广，是佛山市陶瓷行业协会助力佛山陶瓷区域品牌建设的重点工作。据佛山市陶瓷行业协会副秘书长潘勇文介绍，2020年9月，“佛山陶瓷”集体商标注册成功，2021年5月，“佛山陶瓷”集体商标管理委员会审议表决成立。此后，2021年9月，“佛山陶瓷”集体商标产品团体标准《陶瓷砖(板)》审定会举行。该产品标准由宏宇、东鹏、新明珠、蒙娜丽莎、鹰牌、欧神诺、章氏兄弟建材、大角鹿、新锦成、昊晟、新润成、冠星、汇亚、金意陶、顺辉、欧文莱、罗曼缔克17家单位参与制定，于2021年11月完成公示。

历经两年的筹备和推进，2022年7月1日，第一批“佛山陶瓷”集体商标品牌名单正式发布。

会上，佛山市陶瓷行业协会正式对第一批“佛山陶瓷”集体商标品牌进行授牌。梁桐灿和尹虹为上述品牌一一授牌。

尹虹在会上介绍到，首批“佛山陶瓷”集体商标品牌可以获得授权牌匾和证书，同时佛山市陶瓷行业协会将以纪录片、视频栏目等形式进行推广传播，擦亮“佛山陶瓷”这一块金字招牌。同时，他透露，佛山市陶瓷行业协会将在12月中旬，开展第二批“佛山陶瓷”集体商标的申报工作。

2021年佛山陶瓷工业产值914亿元

会上，由佛山市陶瓷行业协会和佛山市陶瓷学会联合编写的《佛山陶瓷年鉴2021年》正式发布。陶城君从会议现场了解到，该年鉴是佛山地区的第一本陶瓷年鉴，全书分为十二章，约30万字，内容主要以佛山的建筑卫生陶瓷为主，同时涉及佛山地区的美术陶瓷。

梁桐灿、边程、陈耀强、尹虹、旷国军、黄宾在现场共同开启了《佛山陶瓷年鉴2021》首发仪式。

根据《佛山陶瓷年鉴2021年》，2021年佛山陶瓷行业工业总产值达914.89亿元，同比增长12%。根据统计，2021年佛山市陶瓷规上企业190家，比2020年减少23家；亏损34家，比2020年减少3家。2011年至2020年间，佛山陶瓷行业工业总产值分别为767.62亿元、746.65亿元、884.63亿元、958.38亿元、985.26亿元、1012亿元、997.65亿元、830.76亿元、824.07亿元和817.57亿元。

摘自《佛山陶瓷年鉴2021年》

2021年，佛山市陶瓷行业陶瓷砖产量9.73亿平方米，同比增长8.3%。2021年，佛山市陶瓷行业从业人员数为9.89万，统计数据显示，2016年至2021年，佛山市陶瓷行业从业人员数从12.1万下降至9.89万。

摘自《佛山陶瓷年鉴2021年》

在研发方面，2021年，佛山陶瓷行业的专利总数2193个，占全市2.27%，比2020年同比增长32.27%，其中外观专利729个，同比增长27.75%，实用新型1250个，同比增长152.23%，发明专利214，同比增长38.96%。

《佛山陶瓷年鉴2021年》提出，发展至今，佛山陶瓷企业拥有强大的研发实力。2021年，上市公司中，科达制造投入研发费用为3.02亿元，东鹏控股为1.96亿元，蒙娜丽莎为2.65亿元，帝欧家居为2.51亿元，道氏技术为2.48亿元。截至2021年，佛山陶瓷共建有8个博士后科研工作站、8个博士后工作站分站和1个博士后创新实践基地。

摘自《佛山陶瓷年鉴2021年》

陶瓷行业接下来怎么走？

会上，尹虹谈到自己对陶瓷行业危机、挑战与机会的看法。他认为中国瓷砖发展步入衰退期，生产与出口全面下滑，产能过剩、产量过剩、需求下降、销量下滑。他认为建筑陶瓷行业正面临30年未有之大变局，恒大暴雷是陶瓷人的“成人礼”。

以佛山为例，数据显示，2022年上半年，佛山墙地砖产量3.70亿平方米，同比下降13.3%。对于今年整体的形势，他分析道：“协会今年每个月都向企业了解开窑率，佛山陶瓷今年开窑率最高的一个月是65%，从基本情况来讲，今年佛山陶瓷产能大概下降40%。”

“瓷砖行业跟房地产行业唇齿相依，荣辱与共。”他说到，商品房销售量价齐跌，瓷砖的需求也随之下滑。另外，疫情反复，“有经销商在开年以后甚至没开过门、没开过单”。双碳双控，原材料、燃料成本上涨也“横生枝节”。

他进一步分析称，接下来瓷砖营销重返经销商时代；轻资产的营销品牌、设计师驱动品牌、专精特新的中小品牌将会不断崛起；成品交付纵向发展，“瓷砖+铁艺+灯饰+卫浴等”多品类集成店横向发展会得到重视；瓷砖产业扩张未来或许会以收购并购为主。

面对危机，李新良建议企业朝三个方面努力“练好内功”。第一点是全面的数字化、智能化。“数字化和智能化提升了效率，降低了成本。今年里米尼展上数字化智能化布料技术、磨边技术推出来了，现在很多设备企业都在投入。”第二点是进一步低碳和降耗。“这一点我们行业在过去做了很多努力，我觉得未来值得努力的方向是把砖‘做薄’降耗，(砖)减薄可以大大降低烧制成本，到后面运输和安装应用的效率都会大大提升。”

第三点是深度挖掘佛山优势，打造世界中心。“佛山有人才的优势，产业链的优势，有创新的优势。过往我们是先把产品卖到世界各地，后来我们是把装备、材料又卖到世界各地，现在我们从佛山走出去，把制造模式搬到了非洲、南美洲、中东等世界各地。现在很多亚非拉国家的采购中心都设在佛山，我们要成为世界中心，就要让全世界全产业链的人都往这里聚集，那展会在这方面起重要的作用。我们(展会)团队也会努力去链接更多的资源、新技术、新产品、渠道商、参展商、经销商、装修公司、设计师，一个一个去把他们请过来。”