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2021年春节假期刚过，陶瓷企业们已经热火朝天地复工复产。相较于2020年受疫情影响下的观望，2021年，多数产区陶瓷企业的开工率很高，而一线陶企不断加速产能扩张与“冲百亿”的话题在业内刷屏。2021年，陶瓷行业开局牛！

1、一线陶企加速扩张产能

据不完全统计，2021年1月1日-2月25日，一线陶瓷企业已在加速扩张产能，新增投资超150亿：

◎ 1月2日，白兔瓷砖举行湖南旭日生产基地奠基仪式。该项目第一期投资10亿元，已完成4条外墙砖生产线的建设并投产。2021年，旭日陶瓷计划追加投入10亿元，新增4条内装瓷砖生产线，全部建成达产后可实现4500万㎡/年，年产值12亿元。

◎ 1月4日与2月7日，蒙娜丽莎集团公告，通过收购和增资方式，蒙娜丽莎以现金6.51亿元直接持有至美善德70%的股权，成为其控股股东。收购完成后，蒙娜丽莎将新增9条生产线，年产能新增4000万㎡。

◎ 1月6日，东鹏控股发布公告，公司拟投资50.8亿元，投资建设江西丰城智能陶瓷家居产业园项目，具体投资内容包括9条智能岩板生产线和年产260万件智能整装卫浴等项目。

◎ 1月9日，倒闭近2年的萍乡正大陶瓷正式被江西华硕控股集团全资收购。华硕计划将投资5亿元全面启动对正大陶瓷现有5条生产线的智能化的改造和提升。

◎ 1月11日，大角鹿成功收购广东建兴陶瓷厂。2月18日，大角鹿创始人南顺芝透露，2021年投资1个亿，新建1条日产35000平方的超级大窑炉，6月份投产。

◎ 2月3日，宏宇与广西藤县政府签署投资协议，宏宇计划拿地2600亩，拟投资20亿元建设12条生产线，达产后瓷砖产量约1.32亿㎡以上。

◎ 2月23日，帝欧家居公告表示，拟公开发行6年期、面值总额15亿元可转换公司债券，本次发行可转债募集资金净额将用于欧神诺八组年产5000万平方高端墙地砖智能化生产线(节能减排、节水)项目、两组年产1300万平方米高端陶瓷地砖智能化生产线项目以及补充流动资金。

◎ 2月24日，丰城市委宣传部对外发布的文中提到，唯美是丰城的龙头企业，也是老项目，为回报丰城关心厚爱，决定投资61.8亿元增资扩产建设三期项目。据《江西日报》报道，江西和美陶瓷投资61亿元的项目已经开工，达产后年营业收入将超50亿元，纳税5亿元……

科达机电总经理陈水福在陶瓷资讯举办的【陶瓷装备技术发展线上论坛】上表示，2021年，头部企业在全国各地的建厂和扩产备受瞩目。由于市场原因，头部企业将以前的OEM方式转变成在国内不同地区设厂和扩产，这是一种新的发展趋势。随着广东走出去的头部企业，以及全国各个主要产区的头部企业的重组合并、产能布局，无论是陶瓷还是陶机，将会迎来新一轮的增长点。

陈水福认为，头部企业新的基地的生产模式会有较大的变化，更倾向于高产能、低成本的柔性生产线。现在前往全国各地办新厂或生产基地，其大产量的柔性生产线每天达30000平方米、甚至更高。相比以前其产量大了很多，综合生产成本也已降低。

2、定目标

● 唯美 ——为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌

2月22日，唯美集团2020年度总结表彰暨2021年度工作动员大会隆重召开。黄建平表示，全体唯美人守正出新、团结一致，始终牢记“为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌”的目标，必能克服所有艰难险阻，从胜利走向胜利！

唯美集团总裁谢悦增回顾总结了唯美集团2020年的奋斗硕果，并对2021年重点工作进行详细部署。谢悦增指出，站在新的历史发展起点，唯美集团上下一心，凝聚推动高质量发展的强大合力，战胜市场的各种不稳定性，坚定不移地把握发展思路，将奋斗进行到底，扬帆再出发！

● 新明珠 ——向百亿冲刺

2月23日，以“集万人智慧，向百亿冲刺”为主题的新明珠陶瓷集团2021年新春工作会议隆重召开。新明珠陶瓷集团董事长叶德林在新春工作报告中提出了集团未来三年的奋斗目标以及2021年年度“百亿”奋斗目标和实现思路，并对集团2021年的经营管理工作提出了新要求。

叶德林强调，2021年企业的研发制造中心要围绕“九最”目标固本培根；营销系统和企划管理中心要以“业绩”为导向指导各项工作；各职能部门则应以“高效和高质量”恪尽职守，确保企业高效运营。

面对新的历史时期，新的发展机遇，叶德林强调：“新明珠人唯有坚守无私奉献孺子牛、创新发展拓荒牛和艰苦奋斗老黄牛的‘三牛精神’，才能够实现冲刺百亿企业、打造百年企业的宏伟目标，取得更大更高的成就”。

● 东鹏 ——剑指行业第一

1月26日，东鹏控股发布业绩预告，预计2020年度归属于上市公司股东的净利润7.94亿元-9.53亿元,同比增长0%—20%， 预计2020年度扣除非经常性损益的净利润7.19亿元-8.63亿元,同比增长0%-20%。

2月22-23日东鹏瓷砖举行了“厚植深耕，聚势起航”2021开春营销培训暨动员大会。

东鹏瓷砖事业部总裁龚志云围绕“打造东鹏业务铁军，剑指行业第一”目标对全体营销人员提出业务管理以及行为规范的新要求。龚志云为开春工作部署做出指示，并对2021年重点工作进行详细部署。对营销人员提出了“专、细、实、长”的业务要求，提醒业务人员必须务实工作以及摆正心态。

东鹏控股董事长兼总裁何新明压轴登场，他指出，站在新的历史发展起点，瓷砖事业部全体营销人员必须坚定信心，上下一心，发挥“狼性精神”，刚性执行，成为敢拼、敢打、敢赢的营销铁军。