陶瓷文化网传承中国陶瓷文化发展与技艺的传承

1. 手绘陶瓷。

2. 藏文化元素工艺品。

3. 国潮球拍。

4. 苗绣佩饰。

“久违了！人从众的广交会。”一位采购商在朋友圈的“打卡”道出了所有“老广交”的心声。过去两天，有企业向南都记者感慨，没想到这届线下广交会人气这么旺，也有企业留意到大量采购商举着手机给远方的同伴“直播”选品，线上线下的融合已成为本届广交会上的常态。此外多位“老广交”在采访中均透露，“外贸+内销”两条腿走路、品牌化和精品化路线已成为企业转型的共同趋势。

“客户多得出乎意料”

“这届广交会来的客户多得出乎意料，本以为线下会没这么多人。”广东邦宝益智玩具股份有限公司（以下简称“邦宝”）国际销售部经理刘晓亮向南都记者感慨，受疫情影响，前三届广交会均在线上举行，此次重回线下的广交会人气远比他想象中的更旺。“显然大家对线下的热情更高，通过现场观看和沟通能够对产品和品牌都有更直观的了解。”

除了线下的人流如织，线上的直播、展厅、洽谈室等虚拟场景亦引发好评如潮。“我看到很多人都会通过视频让远方的客人来选品。我们也会做好新品目录，通过远程视频的方式主动推送给客人。”JOYYE（珠海卓艺）陶瓷艺术生活品牌创始人郑苏华告诉南都记者，这是她在这届广交会上的“新发现”。

作为参加了30多年广交会的“老广交”，郑苏华认为，广交会是拓展国际市场最好的平台和渠道，疫情发生以来在许多外国客人进不来的情况下，其公司也一直在线上保持联络，这届线上线下融合的广交会，提供了更为完善的沟通展示平台。

作为本届广交会的技术支持方，腾讯方面也向南都记者表示，广交会线上服务平台通过升级，极大地扩展了服务展商的能力。

外贸+内销两条腿稳健发展

“我出生于陶瓷世家，已经在陶瓷行业深耕37年了。”郑苏华告诉南都记者。“作为广东本土成长起来的企业，我们一直受益于这里开放和务实的营商环境。”

据介绍，珠海卓艺工艺品有限公司在海外市场运营了23年，于2013年转到国内市场，如今“外贸+内销”两条腿走路的模式让企业发展更加稳健，接下来将继续发扬中国陶瓷的传统工艺，将品牌推向更大的市场。

南都记者留意到，外贸内销两条腿走路、线上线下全渠道发展、精品化和品牌化路线也是广东参展企业在采访中提及最多的转型趋势。

“中国陶瓷不仅是中华文化的一个符号，也是中西方文化交流的纽带。所以每一件产品都有它的内核，美是它的表象，而内核就是它的文化。”郑苏华向南都记者表示。“手绘是一个正在流失的行业，我们希望保留这一块的传统和工艺，将它继续传承和发扬。”在第130届广交会上，卓艺的“爱丽丝漫游奇境”下午茶茶具系列获得2021广交会出口产品设计奖生活用品类铜奖。

亮点

广交会线下首次设“乡村振兴特色产品”展区 苗绣作坊帮农村老人就业 唐卡非遗 助藏区农牧民创收

10月16日是第130届中国进出口商品交易会（广交会）开展第二日，备受关注的线下“乡村振兴特色产品展区”客商不断，吸引他们的是来自全国多个地区的地方特色产品，例如食品、服饰及配饰、工艺品、农机设备等，尤其是极具少数民族特色的物件。

本届广交会线下首次设立“乡村振兴特色产品展区”，线上延续上一届设立“乡村振兴专区”，共汇聚了来自甘肃、新疆、西藏、广西等多个省区企业883家。

建苗绣扶贫工坊 丰富独居老人生活

来自重庆的一家苗绣展位上，身着少数民族服饰的陈碧海正娴熟地绣花瓣，他的身体些微残障。“以前什么也干不了，一个月领200元低保。苗绣，不仅改善了我的生活，还开阔了我的世界。”57岁的陈碧海从事苗绣快3年，跟随公司去过广交会、世博会和北京世园会等展会。

目前，他每个月能拿1800元工资，还有五险一金。陈碧海是重庆非遗扶贫项目中的一个缩影。据重庆市酉阳县子月苗族文化传播有限责任公司销售经理胡先生介绍，“在农村，独居老人比较多，我们组织他们在苗绣作坊做工，他们的晚年也过得充实幸福一点。”这种形式不仅帮老人实现就业获得经济回报，也丰富了他们的精神生活。

南都记者在现场看到许多纯手工制作的双面绣扇子和小巧精美的胸花。

非遗精准帮扶 帮藏区农牧民创业增收

来自四川藏区的文化扶贫项目——郎卡洁唐卡也现身其中。唐卡是藏族文化中郎卡洁唐卡来自四川省的甘孜藏族自治州，是当地的非物质文化遗产。据文化项目负责人冯英介绍，郎卡洁是17世纪出生于四川炉霍的一位画师，因其作品精妙绝伦，后成为唐卡中独一无二的画派。

本次参加广交会展览的有郎卡洁精品唐卡，其中一幅为郎卡洁画派的代表作品。“这幅作品叫做《极乐世界》，相当于藏族画师心目中的理想国。作品里包含了900多位人物，大概绘制了三年左右的时间。”

冯英告诉南都记者，为了郎卡洁唐卡这一文化遗产得到延续，从2016年开始，郎卡洁唐卡画派跟四川省政府签约，形成以文化教育形式为主的精准扶贫项目。从之前的师傅手把手带徒弟的方式，转变为在当地藏区建立培训学校，帮助当地的年轻人学习唐卡绘画，并推动藏区农牧民的创业增收。

展位上展出许多出自学生之手的手绘作品，还有一些藏区的元素做成的车挂、项链等工艺品。“我们为喜欢艺术的孩子们免费提供学习机会。他们学成以后，可以到唐卡画院当画师。”目前，统招和社招的学生已达到120多人。

故事

“双鱼”是第一个走出国门的中国运动品牌，明星产品借会“出海”既是交易更是展示 为广交会定制多款新品

在刚过去的第十四届全国运动会上，作为乒乓官方器材指定品牌的双鱼可谓大出风头，V40+三星全运球以及“延安红”系列配色球台频频在社交平台刷屏。在本届广交会上，这家广东企业不仅将这些明星产品带到了外商面前，还迎合海外市场居家运动的需求热度，为广交会量身准备了多款适合居家健身运动使用的新品。

双鱼是第一个走出国门的中国运动品牌。广州双鱼体育用品集团有限公司总经理助理梁志雄和国际贸易部经理陈锦礼在展位现场接受了南都记者的采访。

成长的广交会

为企业提供更多展示空间

“还记得2001年，广交会的举办地还在流花展馆。”梁志雄说，现在的琶洲展馆，软硬件都有了极大的提升。“包括展馆的整体设施建设以及会议的配套，也给我们双鱼提供了一个更好的对外宣传的平台。”

自首次参加广交会以来，双鱼从未缺席过。“随着电商发展，我们也拓展了线上业务，但广交会依然是我们交易和展示的重要平台。”陈锦礼认为，广交会的功能就是老客户的维系和新客户的开拓。“除了交易，广交会还有展示的功能。这是外商了解国内企业的一个窗口和平台。”

开放的广交会

为企业带来更多市场和客户

“双鱼”品牌，历史悠久。据梁志雄介绍，早在上世纪70年代，双鱼的产品已经获得国际乒联的认证，成为国际赛事的重要比赛器材。双鱼通过赞助国际赛事，让产品走出国门，但这种方式只能让产品到赛事指定国家。

“我们来到广交会后，外商从四面八方涌来。”陈锦礼还记得，十几年前，一名俄罗斯客商来到双鱼的展位，成就双鱼在俄罗斯市场的重大开拓。“刚开始达成的交易几十万元人民币，随后增长到一两百万元，现在已经达到600多万元。我们现在还在跟他洽谈球台业务，如果谈成，这名客户一年的订单量能达到1000万元。”

发展的广交会

促进企业产品创新

在双鱼的展台，摆放着最新款式的乒乓球台。球台上放置着刚刚投入批量生产、在本届广交会上首次对外发布的便携式发球机，引来不少客户围观体验。

“借助广交会这个平台，我们可以接触到来自世界各地的客商，了解到不同市场的需求，对我们企业的产品研发和创新都有很大促进作用。”据陈锦礼介绍，近两年，受疫情影响，居家运动开始流行。双鱼推出了适合家庭使用的便携式发球机，用手就可以拎动。“价格只是固定式发球机的1/3-1/4，几百块钱就可以买一台。”

在本届广交会上，双鱼还展示了最新开发的“国潮新品”。这是双鱼与广东一家服装潮牌企业的合作产品，让向来只有红黑两色的乒乓球拍有了更多彩色的时尚元素，实现了行业的创新。

采写：南都记者 马宁宁 刘安琪 伊晓霞 莫郅骅 实习生 李珊珊 摄影：南都记者 阮增豪 刘安琪